“痔疮神药”为标签的马应龙多元化转型起步。日前，马应龙发布了一条投资公告，拟与宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业共同发起设立注册资本为5000万元人民币的武汉马应龙大健康有限公司(筹)，其中公司认缴出资现金人民币3200万元，持股比例为64%；华翰裕源认缴出资现金人民币1000万元，持股比例为20%；同信健认缴出资现金人民币800万元，持股比例为16%。
新成立公司经营范围有化妆品研发、生产、批发、零售，提供技术转让及技术咨询服务；卫生用品、消毒用品、无纺布制品、塑料制品、纸制品、医用耗材、防护用品、防静电用品、手套的研发、生产、批发兼零售；食品(含保健食品)、固体饮料研发、生产、批发、零售；日化用品、日化用品原料的批发和零售贸易；Ⅰ、Ⅱ类医疗器械批发兼零售；货物及技术进出口；对卫生用品、化妆品项目的投资；健康管理咨询与服务、健康产业投资。
与马应龙公司主导的产品麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、复方甘草合剂等药品不同，此次大健康公司瞄准了化妆品、卫生用品、消毒用品、日化用品等领域，从研发、制造和零售等方向进军。
马应龙在公告中提到，公司此次成立大健康公司主要是为了整合社会资源，加快大健康产业发展，促进公司转型升级。
这一点从马应龙公司日前发布的财报中可以窥见些蛛丝马迹。2018中报净利润1.03亿元，而2017年1.74亿元，同比下降41.13%。财务压力或许是马应龙转型的动力之一，以现有业务为基础，延伸产品线做药妆化妆品，可以形成协同效应并促进多元化营收。
事实上，从药企延伸出新的产品线的公司并不在少数，曼秀雷敦LipPure天然植物油润唇膏是日本乐敦制药的产品，舒适达牙膏是葛兰素史克的产品，薇婷脱毛膏是利洁时集团的产品，云南白药牙膏是云南白药的产品，强生婴儿、大宝、露得清、李施德林等则在强生旗下，薇诺娜系列在云南滇虹药业集团旗下(已被拜耳收购)，而颇具知名度的潘婷洗发水则由巨头罗氏研发。
在财报中，马应龙公司还表示，未来将面临很多行业政策风险。马应龙公司业务涉及医药工业、医药流通、医院诊疗，所以受国家各种相关法规及行业政策影响较大，除此之外，还将面临药品降价风险、药品研发风险等风险。与做医药产品相比，化妆品生意面临的各项风险都要较少一些。
这不是马应龙的突然之举，2009年马应龙推出八宝眼霜，进入化妆品行业。那次试水成功或许为本次转型带来了一定的信心。
2018上半年，马应龙功能型护肤品同比增长58.64%，接下来，该公司将积极推进马应龙八宝、瞳话系列化妆品、护理品类的包装升级和新品上市。可以看得出，马应龙在酝酿近十年后开始加紧布局化妆品生意。
根据Euromonitor数据，2017年全球化妆品市场规模达到了4649.42亿美元，中国化妆品市场规模为3616亿元人民币，成为世界第二大化妆品消费国。
然而，市场固然强大，但是竞争已然激烈。
中国化妆品市场发展较晚，护肤及彩妆中高端品牌被国外集团宝洁、欧莱雅、爱茉莉、Kao花王等旗下品牌占领，国内品牌主打中低端市场。2016年我国化妆品市场CR10约为39.4%，其中仅有上海上美、百雀羚、伽蓝集团三个国内品牌，合计占比仅为7.1%。随着国内品牌不断发展，本土品牌市占率由2012年的3.9%提升至2017年的近10%。除了老牌化妆品企业的不断转型升级，还有很多新企业跻身国内市场。
以眼霜为例，资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等品牌在市场上已经收获了消费者的信赖，而很多人对化妆品的信赖感可能会持续。
Latitude Health创始人赵衡认为，较大的市场是药企纷纷跨界的原因，不过，目前市场可供选择的日化类品牌很多，药企相较于专门从事日化的公司来说渠道等优势稍弱。
马应龙计划开拓的市场不仅有化妆品领域。2016年6月马应龙还推出了一款功能性食品——蔬通消化饼干。这款饼干由马应龙肛肠诊疗技术研究院精心研制，并打着马应龙医药背景、专利配方、纯天然膳食纤维、健康营养的标签预销售。官方宣称，这款饼干能快速促进肠道有益菌的迅速繁殖，加快人体新陈代谢，促进宿便的有效排出。
看来，马应龙药业正在从药品制造商向肛肠健康方案提供商全面转型，为肛肠及下消化道疾病患者提供健康咨询、药品、诊疗、护理、医疗器械、保健品及大健康产品等全方位的服务。
在今年第四届2018武汉国际电子商务暨“互联网+”产业博览会现场，马应龙展台上摆的不是痔疮膏和眼膏，而是化妆品、母婴用品和保健食品。当工作人员拆开一盒由马应龙生产的疏通消化饼干请大家品尝时，不少市民惊呼：“这已经不是我认识的马应龙了。”
马应龙创始于1582年。其中药品制造主要集中于肛肠及下消化道领域，产品范围涵盖膏、栓、中药饮片、口服、片剂、洗剂等30多种，多年来头戴痔疮类药品“一哥”的光环。不仅是国内，马应龙麝香痔疮膏甚至在2016年风靡亚马逊平台，受到美国网友追捧。“痔疮药，马应龙”在社会中已经形成了较强的品牌认知。
马应龙证券事务代表赵仲华在接受媒体采访时表示，公司成立大健康公司是希望通过成立一个统一业务平台将现有的化妆品等大健康业务协调规划及整合。而在一位不愿意透露姓名的业内人士看来，他们除了要面对本来就竞争激烈的化妆品、保健品等市场，更需要想办法来化解马应龙的其他产品被“痔疮神药”标签如影随形的尴尬。